Hoje, dia 29/07, Leite de Rosas completa 85 anos de existência. E para comemorar, liberou para nós o arquivo rosa, com frascos e anuncios que fizeram sucesso ao longo dos anos e ajudam a contar a história da empresa, que transformou o produto de beleza no “queridinho” de Carmen Miranda e de misses do Brasil nos áureos tempos do concurso.
As mulheres foram fundamentais para a consolidação da marca - criada especialmente para elas – que, inclusive, já contou com um exército feminino na produção industrial, tendo nas mais belas brasileiras a personificação do produto desde o século passado. Em 2014, a empresa soma mais de oito décadas e continua investindo na beleza feminina. “O preparado que dá it” tem novas versões em forma de desodorante e hidratante, mas a fórmula e o segredo do produto que deram nome à marca não mudaram.
A fórmula foi criada pelo seringalista Francisco Olympio e um amigo farmacêutico em 1929 aqui, no Rio de Janeiro. Desde então o Leite de Rosas se tornou um item necessário em toda casa de família de classe média. Seja para limpar a pele, remover maquiagem, evitar espinhas, como pós barba e até como desodorante. E ele prometia dar jeito no mau cheiro que fosse!
O Leite de Rosas foi o primeiro anunciante a apresentar modelos de biquines em suas campanhas publicitárias.
O slogan “O preparado que dá IT”, da década de 30, tornou o leite de rosas um dos produtos mais desejados da época, fazendo com que ele fizesse parte de lares de todas as classes sociais.
"...Seja uma garota de corpo lindo, fresco e saudável. O tratamento com leite de rosas mantém por anos à fio o frescor e o aveludado da cutiz, dando ao semblante mais feminilidade na delicadeza de uma expressão sempre moça, sempre
marota". (Propaganda de 1956)
Com certeza o leite de rosas ainda faz parte de muitas famílias brasileiras. Eu mesma uso o desodorante (é meu favorito) e lembro da minha avó usando. Até mesmo meu ex namorado usava para diminuir o suor excessivo. É um produto que ficou para sempre na memória e na história da nossa vida.
Gostaram desse tour? Quem ainda usa?
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